현재 2030의 가장 큰 특징은 자신감이다. 자유롭게 선택하고, 누구에게 구애받지 않고 도전한다. 신한라이프는 사회라는 환경에  

새로이 도약할 MZ세대를 단순히 유입하는 것에 그치지 않고, 시선을 같은 높이로 맞추어 그들에게 던져질 미래의 어려움을 함께 이겨내고자 하는 의지를 가지고 있다.  

이 공간은 그러한 마케팅의 일환으로 MZ세대의 도전에 새로운 자극제 역할을 하며, 함께 나아가고자 하는 메세지를 담은 문화공간이다.